Nas décadas de 1980 e 1990, pelo menos quatro projetos foram estudados para a principal via comercial da cidade. A partir de 1997, a ideia de reurbanização total da rua começa a se tornar realidade. Diferente de qualquer outro projeto anterior, a reurbanização da Rua XV de Novembro buscou a parceria do Poder Público com a iniciativa privada, iniciando com a promoção conjunta de um concurso público (custeado por Acib, CDL e Sinduscon), para o projeto conceitual e principalmente no levantamento dos recursos para viabilizar a obra. Na fase decisiva, em 1999, a prefeitura e o ex-presidente da CDL, Arno Buerger Filho, em visitas pessoais aos proprietários dos imóveis localizados na via, desenvolveram um trabalho fundamental para a adesão dos mesmos ao projeto e viabilização da obra.

(Fonte: Fundação Cultural de Blumenau / Arquivo Histórico José Ferreira da Silva / Especial Rua XV de Novembro N.S. Marketing & Comunicação / Revista da XV, Fundo Memória da Cidade: Comunicação e Transporte - Ruas – Rua XV – Reurbanização. CLA 4.13.Q)